KOL Marketing - die Expertise der Meinungsführer gezielt einbinden

Meinungsführer können für das Wohl und Wehe eines Produktes von entscheidender Bedeutung sein. Zugleich wird ihre Expertise für die Weiterentwicklung von Produkten und die Verifizierung von Aussagen, die der Vermarktung helfen können, benötigt.

Meist sind Key Opinion Leader Wissenschaftler oder anerkannte Größen eines Faches, für die Vermarktungsfragen eine untergeordnete Bedeutung haben. Sie sind nicht durch plumpe Werbung, sondern nur durch professionelle Diskurse auf hohem Niveau für neue Produkte oder Vorgehensweisen zu gewinnen. Dies gilt in der Pharmaindustrie ebenso wie bei Softwareanwendern oder in der Produktentwicklung.

Metaplan schafft es, solche Diskurse nicht nur zu initiieren, sondern auch zu strukturieren und auf die kritischen Punkte zu lenken, an denen für die Teilnehmenden spannende Auseinandersetzungen stattfinden und sie zu einem gemeinsamen Verständnis gelangen. Durch moderierte Diskurse gelingt es so, Expertenkenntnisse mit praktischen Alltagssituationen zu verknüpfen und Opinion Leader für neue Ideen und Ansätze zu gewinnen.